在防控新型冠狀病毒這段時(shí)間，一些企事業(yè)推遲了上班時(shí)間，做為會(huì)展行業(yè)的我，也在期中，很多線下展會(huì)都進(jìn)行了延期，不能如約舉辦，這幾天我有時(shí)在想如果搞一個(gè)365天永不閉館的會(huì)展，是否可行呢？是否可以將展會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)？如果可以話(huà)，是不是以后展會(huì)可以不受任何時(shí)間、地點(diǎn)或其它不可抗拒力所影響呢？
我們先來(lái)分析下線下什么樣的展會(huì)效果好，首先展會(huì)專(zhuān)業(yè)性越強(qiáng)，針對(duì)性越強(qiáng)，吸引的目標(biāo)專(zhuān)業(yè)觀眾中，能夠達(dá)成交易的有效觀眾比率就越高，展會(huì)的效果就越強(qiáng)，確保展覽的客商獲得不僅僅是參與傳統(tǒng)展覽會(huì)的效果，還會(huì)獲得最新政策風(fēng)向、行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)資訊，精確配對(duì)合作伙伴；我們就要配合行業(yè)論壇和相關(guān)專(zhuān)業(yè)研討會(huì)，確保參加相關(guān)會(huì)議論壇的客商不僅能從會(huì)議內(nèi)容收獲無(wú)形的思想成果，還可以體驗(yàn)到有形的成果轉(zhuǎn)化，甚至還有會(huì)后的實(shí)地考察體驗(yàn)。只要參展企業(yè)有效果，該展會(huì)的生命力就會(huì)得以不斷延續(xù)。
在這里的“會(huì)展+互聯(lián)網(wǎng)+VR”不是將傳統(tǒng)會(huì)展簡(jiǎn)單地搬在互聯(lián)網(wǎng)上的一種模式，而是將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)注入實(shí)體展會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面提升運(yùn)營(yíng)效率，打造出新會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的“三線會(huì)展”模式。會(huì)展是主體，互聯(lián)網(wǎng)做橋梁、VR為手段。線上線下互補(bǔ)、互通、互融的雙線會(huì)展模式，讓買(mǎi)家可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)，回來(lái)還可以再仔細(xì)了解各企業(yè)產(chǎn)品，以VR全景進(jìn)行展示，以影像、圖片、視頻、產(chǎn)品參數(shù)為依據(jù)。線上線下展會(huì)融合正成為我國(guó)會(huì)展業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有14個(gè)省市政府出臺(tái)的2019年當(dāng)?shù)貢?huì)展資金扶持和鼓勵(lì)政策文件中，明確鼓勵(lì)雙線會(huì)展模式創(chuàng)新。可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)會(huì)展業(yè)將迎來(lái)雙線驅(qū)動(dòng)發(fā)展的大變革。
但單純做好線上展示還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，網(wǎng)站做得再漂亮、內(nèi)容再豐富，如果與實(shí)體展會(huì)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，沒(méi)有實(shí)體展會(huì)的支撐，沒(méi)有最新產(chǎn)品展示、數(shù)據(jù)不更新，那發(fā)揮的作用也會(huì)大打折扣。做好OMO，可以從兩方面考慮：
一是將VR、大數(shù)據(jù)、人工智能深度融合到實(shí)體展會(huì)運(yùn)營(yíng)中，為展會(huì)所服務(wù)，提升運(yùn)營(yíng)效率和管理水平，提高展會(huì)品質(zhì)，做好專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家邀請(qǐng)。
二是一個(gè)展會(huì)主辦方的網(wǎng)站資源有限，就算是將展示內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈資源引進(jìn)來(lái)，也只是一個(gè)行業(yè)的體量，也不足以吸引豐富的會(huì)展服務(wù)資源和足夠的客商，由于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的技術(shù)和成本的約束，更多地會(huì)展網(wǎng)站只是將線下活動(dòng)進(jìn)行線上展示，還稱(chēng)不上平臺(tái)。因此，這里所說(shuō)的平臺(tái)，應(yīng)是多個(gè)展會(huì)、多個(gè)行業(yè)、多個(gè)部門(mén)的集合體，跨行業(yè)、跨部門(mén)的資源在平臺(tái)上交織，線上流量也是互為客商，為線下展會(huì)獲取更多目標(biāo)客戶(hù)、開(kāi)辟更多市場(chǎng)，提供更全面、便捷的增值服務(wù)。
在2020年的今天，線上展會(huì)必將是未來(lái)的趨勢(shì)。
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